« Literature Vs Traffic » : Livres et lumière et véhicules

Petit retour en arrière pour celles et ceux qui, comme nous, auraient raté cette impressionnante installation artistique éphémère. Un dispositif ayant éclairé et animé le centre-ville de Toronto dans la nuit du 1er Octobre 2016.
Literature Vs Traffic à Toronto

Une oeuvre du groupe d’artiste Luzinerruptus

Le groupe d’artistes anonymes Luzinterruptus aura mis 12 jours et rassemblé 50 volontaires pour couvrir Hagerman Street, dans le centre-ville de Toronto. Ils ont utilisés près de 10 000 livres donnés par l’Armée du Salut. Parmi les ouvrages, certains étaient étonnamment anciens et faisaient partie de dons privés.

Literature Vs Traffic livres illuminés à Toronto

L’installation, nommée « Literature vs. Traffic » (« La littérature contre le trafic »), avait déjà été réalisée illégalement à Madrid et New York. Mais avait obtenu l’autorisation de la ville de Melbourne pour son passage en Australie. Cette fois, c’est dans le cadre de la manifestation « Nuit Blanche Toronto 2016 » que les artistes ont été appelés afin de reproduire l’évènement.

Luzinterruptus confirme qu’en 5 ans « La signification de cette œuvre n’a pas changé car la bataille entre les piétons et les véhicules se poursuit toujours dans la plupart des grandes villes du monde. Et il est difficile de trouver des solutions viables et réalisables. Malgré les efforts déployés par certaines villes pour réduire le trafic dans le centre-ville ! Elles ne peuvent aller que jusqu’à créer une journée sans voiture pour donner une idée de la façon dont nous pourrions vivre sans elles ». Le collectif complète en ces termes sur son site.  « Nous voulons que la littérature s’empare des rues et conquière les espaces publics. Offrant donc  aux passants un endroit sans circulation qui, pendant quelques heures, succombe à l’humble pouvoir des mots ».

Literature Vs Traffic livres illuminés à Toronto

Une manifestation culturelle !

La rue Hagerman a donc été fermée pendant une nuit afin de remplacer le passage des voitures par celui des piétons ! Évoluant entre les livres éclairés, donnant lieu à un ballet à la fois magique et impressionnant. Les passants étaient libres de consulter les ouvrages à leur rythme et de choisir ceux qu’ils emmèneraient chez eux afin de conserver un petit bout de cette œuvre vivante et interactive. Il leur aura fallu seulement 10 heures pour vider presque entièrement la rue de son contenu. Pour la rendre au petit matin, à la circulation routière.

Literature Vs Traffic personnes consultant les livres illuminés Literature Vs Traffic

Qui sait, si l’opération se répète encore très (très) longtemps. Peut-être trouvera-t-on un jour des blooks parmi une myriade d’autres livres illuminés !

personne prenant une photo de livres

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Source article – crédits photos : Lola Martínez

Pourquoi il faut créer le blog de son entreprise (mais pas n’importe comment)

Avec l’ascension constante d’une blogosphère toujours plus experte en son domaine, certains se posent la question de savoir s’il est plus judicieux pour une société d’investir dans un blog ou sur Facebook ?

Combiner les deux ? Certainement ! Le blog est en passe de devenir un nouveau media social dans la sphère professionnelle. Pourtant, il reste encore méconnu de la plupart des entreprises. Nous ne reviendrons pas sur les bons usages de Facebook (voir billet sur l’intervention de Gregory Pouy) mais juste quelques éclaircissements rapides sur le blog : à quoi sert un blog pour une entreprise ? Quels sont les enjeux et quels avantages présentent-ils ?

Qu’est ce qu’un blog d’entreprise ? 

Un outil de communication et média social à mi-chemin entre le site internet et les réseaux sociaux, le blog reflète l’image, les valeurs de l’entreprise et permet d’établir un lien avec les clients. Il sert à diffuser de l’information, des opinions, des actualités, des analyses…

Différents types de blogs d’entreprises 

  • Blog de marque  > créer une communauté et attirer les internautes ciblés autour de l’actualité d’une marque.
  • Blog de veille  > informer les communautés de spécialistes, d’experts et de professionnels d’un même secteur d’activité
  • Blog événementiel  > présenter une action de communication ou le lancement d’un nouveau produit
  • Blog d’écoute > recueillir l’opinion des clients ou des prospects et ainsi s‘adapter à la demande et stimuler les innovations.
  • Blog du dirigeant > établir un contact privilégié avec des interlocuteurs et renvoyer une image de proximité
  • Blog collaboratif > donner la parole à un groupe de personnes, collaborateurs ou clients.

 

 

Mais concrètement, quel est l’intérêt d’un blog pour pour une entreprise ou une marque ?

  • Une plus-value importante : Le blog apporte du trafic

Un site Internet est une vitrine indispensable qui trop souvent reste statique, sans actualités récurrentes. Il est donc peu visible pour les moteurs de recherche qui apprécient l’ajout de nouveaux contenus. En créant un blog vous allez donc considérablement augmenter votre visibilité pour Google et donc accroitre votre présence en ligne.

« 55%  de hausse des visites sur les sites des entreprises qui ont un blog »

  • Le blog donne un avantage concurrentiel

Avec un blog, l’entreprise trouve une opportunité de se démarquer de ses concurrents. Un blog bien tenu est un blog où l’entreprise ne parle pas que d’elle mais fait référence et analyse l’actualité de son secteur. Elle peut aussi traiter d’autres sujets plus transversaux qui vont créer une complicité avec le lectorat. Il faut idéalement créer un rendez-vous régulier. Un blog peut permettre à une marque non leader de gagner en crédibilité, en visibilité et lui permettre de devenir une référence dans son secteur en se positionnant comme expert.

 « 20% des journalistes déclarent utiliser les blogs pour trouver des idées d’articles »

 

 

  • Le blog permet de faire du marketing

Le blog permet d’interagir avec le client qui va désormais donner son avis sur un produit ou un projet de l’entreprise. Une vraie chance pour réaliser une étude marché en direct. Obtenir rapidement et spontanément l’avis de vos clients avant de lancer un nouveau produit ? Demandez leurs avis sur votre blog, créez un sondage, montrez vos prototypes…le blog implique une communication simple exigée par les clients aujourd’hui.

La transparence est l’une des clés des nouvelles relations clients. « Avec cette forme d’interaction, votre marque devient accessible et vos clients. Ils vous feront plus facilement confiance ».  Le blog permet de décomplexer la communication de l’entreprise et de générer un lien fort avec ses cibles

Le blog est un outil de communication à mi-chemin entre le site et les réseaux sociaux

La différence entre le blog d’hier et celui d’aujourd’hui c’est que les discussions initialement que sur les blogs se sont déplacées vers  les réseaux sociaux. Il n’en reste pas moins que ce sont bien les blogs qui abritent le contenu de l’entreprise. Sur le blog on est chez soi et on peut maitriser les flux.

Dans quelques années, toutes les entreprises posséderont un, voire plusieurs blogs. A condition de trouver les bons contenus, les bons sujets et les bons auteurs. Certaines sociétés en ont fait leur métier (communication et stratégie de contenu web) mais attention de ne pas se tromper de partenaire et de choisir des collaborateurs impliqués en interne.

A lire : le Livre blanc d’UP2social sur les blogs d’entreprises