Le papier a près de 3000 ans et n’est pas prêt de disparaître. Au contraire même, le papier connaît récemment un regain de vitalité grâce à la cohabitation avec son ennemi juré, le digital.
Aujourd’hui, digital et livre ne sont plus antinomiques, mais bien complémentaires. On connaît déjà tous les QR codes ou les flash codes : les livres pour enfants proposent de la réalité augmentée grâce à eux, les emballages de surgelés de poissons nous informent désormais sur la date et la zone de pêche, l’espèce, les recettes qu’il est possible de réaliser avec, etc… Le papier connecté permet aux lecteurs, aux entreprises et aux marques de disposer d’un nouvel espace infini d’information et de communication via l’écran de nos smartphones.
Grâce au digital et aux bases de données, les imprimeries comme Maqprint sont capables d’imprimer des contenus hyper-personnalisés,, et ainsi produire des documents limités à seulement quelques personnes. Tout ou partie des éléments (textes, images, graphiques, couleurs et mise en page) composant un document ou un livre peuvent être différents de l’un à l’autre permettant ainsi de cibler parfaitement les attentes de client ou de lecteurs.
Le digital combiné aux datas ouvrent ainsi la possibilité d’imaginer de multiples scenarii marketing. Ainsi demain une compagnie aérienne pourra proposer à bord de ses avions des magazines personnalisés à des voyageurs selon leurs centres d’intérêt propres, qu’elle aura préalablement récoltés.
Preuve que digital ne doit pas être opposé au papier et au livre : BlookUp
Depuis 4 ans, BlookUp propose d’imprimer des livres à partir de blogs de particuliers. Aujourd’hui grâce à une technologie inversée, nous permettons de remettre en page des flux numériques, textes et photos pour les transformer en de véritables livres papier. Les motivations à rematérialiser son blog sont multiples. Qu’il s’agisse de vouloir conserver, sauvegarder sa production par pur crainte de perdre sa production de contenu, ou pour partager, ou offrir (le livre reste l’objet le plus offert !) ou encore pour le proposer à la vente à d’autres lecteurs, faire son « blook » (mot valise de « blog »et de « book ») trouve aujourd’hui une résonance particulière.
On peut aimer le numérique, les blogs, les réseaux sociaux… Mais aussi l’odeur d’un livre neuf, le toucher du papier, le plaisir de montrer, de commenter vos meilleurs moments de vie autour d’un bon et beau livre papier.
