un blog pour entreprise ?
Le blog sert à diffuser de l’information, des opinions, des actualités, des analyses, c’est donc un véritable outil de communication mais il reste aussi souvent un journal en ligne. Outil de communication et média social à mi-chemin entre le site internet et les réseaux sociaux, il reflète totalement l’image de l’entreprise, ses valeurs et permet d’établir un lien avec ses clients. Il permet donc :
– d’apporter de la visibilité sur Internet
– d’informer sur son activité régulièrement
– de se différencier de la concurrence
– de se positionner en référent dans son secteur d’activité
– d’intéresser les médias
Sur les différentes typologies de Blogs
– Le blog de marque : pour créer une communauté et attirer les internautes ciblés autour de l’actualité d’une marque.
– Le blog de veille : pour informer les communautés de spécialistes, d’experts et de professionnels d’un même secteur d’activité.
– Le blog évènementiel : pour présenter une action de communication ou le lancement d’un nouveau produit à une certaine clientèle afin qu’elle s’approprie l’évènement.
– Le blog d’écoute : pour recueillir l’opinion des clients ou des prospects et ainsi s‘adapter à la demande et stimuler les innovations.
– Le blog du dirigeant : pour établir un contact privilégié avec des interlocuteurs et renvoyer une image de proximité entre la société et son public.
– Le blog collaboratif : pour donner la parole à un groupe de personnes, collaborateurs ou clients.
Quelques chiffres convaincants
– 70% des internautes déclarent faire confiance à des recommandations d’internautes inconnus (blogs, forums…)
– 20 % des internautes décident d’acheter un produit après avoir lu un blog
– 75 % des journalistes déclarent utiliser les blogs pour trouver des idées d’articles
– 55 % de hausse des visites sur les sites des entreprises qui ont un blog
Pour aller plus loin dans la réflexion :
– L’anatomie du content marketing : la stratégie de contenu est devenu un incontournable pour les entreprises. Produire du contenu OUI, mais lequel et de quelle façon ?
– Le livre blanc Up2Social sur les Bénéfices des blogs dans votre communication sur les médias sociaux. Une recommandation destinée aux professionnels qui se demandent encore pourquoi créer un blog, qui souhaitent entrer dans l’univers du blogging ou optimiser leur communication sur leur blog. On apprendra donc comment sélectionner sa plateforme de blogs dans une offre assez large (WordPress étant fortement préconisé), quel est le mode de rédaction sur ce support, quelles astuces pour optimiser son référencement…Les intervenants de qualité démontrent ainsi que le le blog s’envisage comme un outil de communication à mi-chemin entre le site et les réseaux sociaux. Il permet de refléter une image, d’apporter de la transparence, de « décomplexer le communication de l’entreprise », de générer un lien fort avec ses cibles. De plus, en apportant des paroles d’experts qui n’auraient pas forcement la possibilité de s’exprimer dans une communication traditionnelle, il renforce l’expertise et la crédibilité d’une entreprise. Enfin, il permet des échanges et une réelle interaction avec son public.